Brand Communities
Algesheimer, René![Brand Communities](https://support.digitalhusky.com/media/annotations/sorted/128/1284761/CHSBZCOP031284761.jpg)
Das Thema Communities hat für das Zustandekommen, den Ablauf und das Ergebnis von Markttransaktionen in den letzten Jahren in Marktforschung und -praxis an Bedeutung gewonnen. Besonders interessant sind Brand Communities, d.h. nicht-geografisch gebundene Communities, die durch soziale Beziehungen zwischen Menschen geprägt sind, die eine bestimmte Marke bewundern.
René Algesheimer geht dem Einfluss von Brand Communities auf Konsumenten und ihr...