Markenkommunikation und Emotionalisierung
Eckert, Edgar van Inhaltsangabe:Problemstellung:
Was Marken von Darwin lernen können, Marken müssen leben, Emotion macht den Erfolg, das sind die Überschriften nur einiger weniger Fachartikel, die sich während des letzten Jahres mit der schwierigen Situation der Marke beschäftigten. Deregulierte, gesättigte Märkte und ein mörderischer Wettbewerb im Kampf um den Smart Shopper bestimmen das Bild.
Der Einfluß des World Wide Web als interaktive Kommunikations- un...