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Colja M. Dams und Stefan Luppold geben in diesem essential Anstöße, formulieren Antworten, erklären Zusammenhänge und treten den Beweis an für den Erfolg von neuen Marketing-Konzepten in der gelebten Praxis. Mithilfe von Beispielen aus der Praxis für die Praxis zeigen die Autoren: Live Campaigns verändern die Event-Topografie grundlegend und stellen die Face-to-Face-Kommunikation in den Mittelpunkt, weg von einem reinen Kommunikationskanal und...

Colja M. Dams und Stefan Luppold zeigen anhand von Beispielen, wie es gelingt, neben der Kontaktintensit¿des Events gleichzeitig die Kontaktreichweite wesentlich zu erh¿hen, indem das Live-Erlebnis mit den M¿glichkeiten der digitalen Kommunikation im Internet ¿ als hybride Events ¿ kombiniert wird. Die Autoren skizzieren die Zukunft f¿r hybride Events und stellen zehn Grundregeln f¿r deren Einsatz auf. Denn der vielzitierte Paradigmenwechsel i...