Sportsponsoring - Wichtiger Bestandteil des Kommunikation...
Propst, Catherine
In den letzten Jahren hat sich Sportsponsoring als wichtiges Kommunikationsinstrument behauptet und den klassischen Werbemarkt hinter sich gelassen. Sportsponsoring eignet sich vor allem zur Erreichung bestimmter psychographischer Unternehmensziele wie Ansprache neuer Zielgruppen, Bekanntheitsgradsteigerung oder Imagetransfer aufgrund der positiven Attribute, mit denen Sport behaftet ist. Zielsetzung der Arbeit ist es, nach Begriffsdefiniton u...