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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Vor dem Hintergrund steigenden Konkurrenzdrucks auf gesättigten Märkten mit homogenen Gütern besteht die zentrale Aufgabe einer jeden Unter­nehmensführung, ihre Produkte oder Dienstleistungen im Verdrängungs­wettbewerb prägnant zu positionieren. Um die Position im Wettbewerbs­umfeld präzise bestimmen und daraus Handlungsempfehlungen ableiten zu können, bedarf es eines wissenschaftlich korrekten und doch prax...