Der Wert der Marke im Internet
Wallner, Sabine
Inhaltsangabe:Einleitung:
Ziel der Diplomarbeit ist es einerseits, die These einer 1:1 Übertragbarkeit der Marke bzw. des Markenwertes aus der sogenannten ¿old economy¿ auf die sogenannte ¿new economy¿ zu hinter fragen.
Beleuchtet wird, ob in der virtuellen Welt Verbraucher ihr Vertrauen in die Qualität von Produkten und die Glaubwürdigkeit von Informationen an die wahrgenommenen Markenwerte knüpfen, oder ob die Kaufentscheidung davon los ge...