Interkulturelle Kompetenz im Zugang zu japanischen Märkten
Horn, Sierk Aurel / Park, Prof. em. Dr. Dr. h.c. Sung-Jo Japan gehört zu den globalen Schlüsselmärkten, die kein international agierendes Unternehmen ignorieren darf. Hohe Kosten und antizipierte Hindernisse führen jedoch dazu, dass Japan kein Magnet für ausländische Direktinvestitionen ist. Lokal-kulturelles Konsumentenverhalten verschärft die Eintrittsbarrieren, und es entsteht der Eindruck, Japan sei ein Sonderfall im internationalen Marketing.
Sierk Aurel Horn zeigt, dass interkulturelle Kompe...