O mercado das marcas está em grande crescimento, fazendo com que elas se tornem um dos principais valores de uma empresa. De acordo com essa realidade do mercado, este trabalho tem como objetivo geral mostrar a importância da comunicação para construção da marca na mente do consumidor. Para isso, deve-se compreender o conceito de marca, analisar a sua identidade - seus símbolos, cores e formas - e reconhecer a importância da comunicação para a construção da marca. Neste trabalho foram analisados comerciais da marca Vivo para identificar de que forma seus valores se apresentam. Para isso, foi realizada uma pesquisa bibliográfica e análise de três comerciais de televisão da marca Vivo veiculados recentemente. O resultado esperado é que essa pesquisa mostre a importância de se construir uma marca, com a preocupação de inseri-la na mente do consumidor.