People in standard finance are rational. People in Behavioral Finance are normal"-Meir Statman. A lo largo de la historia económica, encontramos innumerables sucesos que han cambiado el rumbo de la sociedad, llevando a un fuerte cuestionamiento el comportamiento y la toma de decisiones de los actores financieros. Sin embargo, las teorías económicas clásicas parten de la eficiencia y la racionalidad de los involucrados ignorando su naturaleza como base fundamental de su comportamiento. Debido a que el dinero no representa lo mismo para todos, ¿las decisiones que pudiera tomar un CEO serían las mismas que las de un Jefe de Estado o un accionista en una situación similar? La respuesta de la economía tradicional sería sí, pero la respuesta de la nueva era moderna de las finanzas sería no. La nueva era analiza el comportamiento financiero, basada en el entendimiento de la naturaleza del actor financiero para comprender la ineficiencia de los mercados y también, para descifrar el proceso de toma de decisiones que enfrentan los involucrados en temas relacionados con el dinero y situaciones de riesgo. Ahora con el Behavioral Finance, comprenderemos mejor al entorno económico.