La publicidad es un género que utiliza todos los
recursos comunicativos, todos los canales, todos los lenguajes...
subordinados a una finalidad perlocutiva: hacer que el destinatario
adopte una determinada dirección en su forma de pensar o de
comportarse. El texto publicitario es el mensaje retórico por
excelencia de nuestro tiempo. Como del hilo de la publicidad
cuelgan enormes intereses económicos, políticos, morales... la
confección de un simple anuncio conlleva un profundo análisis de todas
las instancias comunicativas. Conocidas las características del
producto que se ha de vender, se han de fijar con nitidez los perfiles
del destinatario, estudiar las circunstancias en las que el mensaje le
pueda alcanzar y los momentos en los que pueda ser más sensible. Se ha
de elegir un presentador fidedigno y un texto adecuado. Un anuncio es
un mensaje en el que todos los pasos, todos los factores pragmáticos
que intervienen en su elaboración están perfectamente estudiados y
cuantificados. Hasta el resultado final de una campaña. Por esto y
porque este tipo de textos suelen cristalizar todos los recursos
argumentativos imaginables, se presentan normalmente como un objeto
ideal para el comentario que pretende mostrar el funcionamiento
pragmático del acto comunicativo.