O ato de consumir está diretamente ligado ao meio ambiente, uma vez que os bens de consumo provêm direta ou indiretamente dos recursos naturais disponíveis. Atualmente, existe uma crescente preocupação com o uso insensato destes recursos. O consumo consciente surge nesse contexto. Como a mercadoria é voltada para o consumidor final, constantemente cresce a preocupação com o papel do indivíduo na busca de um desenvolvimento sustentável. O presente trabalho busca examinar qual é o papel do consumidor nesta cadeia, buscando analisar sobretudo a sua responsabilidade no descarte do bem. Indaga-se ainda qual o papel do Estado e dos fornecedores perante o consumo consciente.