Ante la crisis de la publicidad actual, este libro plantea 12 pr cticos pasos para mantener la efectividad de la creatividad publicitaria. Es un libro muy recomendable para todos aquellos que est n involucrados en la realizaci n de campa as de publicidad, ya sea como parte de una agencia de publicidad o como anunciante a cargo de la aprobaci n de los esfuerzos publicitarios de cualquier tipo de empresa, sin importar su tama o o categor a de producto o servicio. El Dr. Pedroza aporta en este libro su experiencia de m?'s de 30 a os dirigiendo agencias de publicidad, as como su constante participaci n en la academia, donde actualmente imparte clases en el Tecnol gico de Monterrey.