Issledowanie poswqscheno problemam rekonstrukcii onomasticheskogo soznaniq sowremennogo gorozhanina, kotoroe rassmatriwaetsq s pozicij sozdaüschego ärgonimy imqdatelq i wosprinimaüschego ih nositelq russkogo qzyka. Rabota wypolnena na styke tradicionnoj onomastiki, kognitiwnoj lingwistiki, psiholingwistiki i lingwisticheskogo gradowedeniq. Obraschenie k kommercheskoj nominacii obuslowleno tem, chto sowremennyj ärgonimikon predstawlqet sistemu, w kotoroj realizuütsq nekotorye tendencii, swojstwennye sowremennomu russkomu qzyku i sowremennoj kommunikacii w celom. V chastnosti, äto antropocentrizm, qzykowaq moda na zaimstwowaniq, snizhenie obschej qzykowoj kul'tury, kotoroe proqwlqetsq w osoznannom i neosoznannom narushenii slowoobrazowatel'nyh i orfograficheskih norm. Rekonstrukciq onomasticheskogo soznaniq pozwolqet wyqwit' kommunikatiwnuü äffektiwnost' ärgonimicheskih edinic, ob#ektiwno ocenit' otnoshenie gorozhan k nowym tendenciqm w sowremennom russkom qzyke cherez analiz osobennostej wospriqtiq otdel'nyh grupp proprial'noj lexiki, oboznachit' gruppu «nominatiwnogo riska», a takzhe razrabotat' rekomendacii potencial'nym imqdatelqm.