O livro é resultado de trabalho de pesquisa realizado na Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Brasil), com a colaboração de pesquisadores e de outras universidades do Brasil, da França, da Áustria e dos Estados Unidos da América, especialmente da Wirtschaftsuniversität Wien, que cedeu o software necessário às análises. Trata-se de uma obra interessante para pesquisadores e gestores da área de marketing, especialmente para aqueles envolvidos com temas relacionados ao comportamento do consumidor, segmentação de mercados e pesquisa/desenvolvimento de marcas. Por combinar métodos de análise largamente empregados estudos de marketing, como a Análise Fatorial Confirmatória e as Equações Estruturais, com técnicas menos conhecidas nesta área de estudo, como os algoritmos neurais de clusterização, a obra constitui importante fonte de consulta para os estudos descritivos, especialmente para as pesquisas produzidas na fronteira do conhecimento, como teses de doutorado e pesquisas de profundidade equivalente.