Prowoditsq äkonomicheskij analiz istorii, teorii i metodologii äkonomicheskoj nauki, rassmatriwaetsq instrumentarij institucional'no-psihologicheskogo podhoda k issledowaniü äkonomicheskogo powedeniq, priwodqtsq rynochnye koncepcii i analiz izmeneniq struktury potrebleniq naseleniq. Prowoditsq sistematizaciq faktorow, wliqüschih na powedenie, priwoditsq mehanizm transformacii potrebitel'skih predpochtenij. Izlagaütsq nowye podhody k tipam äkonomicheskogo powedeniq w istoriko-äkonomicheskom razwitii. Pokazany podhody k mentalitetam, ih roli w äkonomike. Priwodqtsq äxperimental'nye dannye po dinamike cennostej i predpochtenij studentow i shkol'nikow. Prednaznachena dlq prepodawatelej i studentow dlq izucheniq woprosow istorii äkonomicheskoj mysli, metodologii nauki, institucional'noj äkonomiki, äkonomicheskoj psihologii, mozhet byt' wes'ma polezna aspirantam i studentam äkonomicheskih i sociologicheskih special'nostej.