V monografii izlozheny teoreticheskie i metodicheskie podhody k brendingu, kak sposobu powysheniq konkurentosposobnosti molokopererabatywaüschih predpriqtij. Dano teoreticheskoe obosnowanie sistemy brendinga, kak osnowy powysheniq konkurentosposobnosti predpriqtiq. Raskryty razlichnye metody ocenki äffektiwnosti brendow, kak instrumentow powysheniq konkurentosposobnosti molokopererabatywaüschih predpriqtij. Vyqwleny naprawleniq powysheniq konkurentosposobnosti predpriqtij na osnowe sowershenstwowaniq brendingowoj deqtel'nosti. Zatronuty takie woprosy, kak: - suschnost' äkonomicheskoj kategorii "konkurentosposobnost' predpriqtiq" s pozicii brendinga, - funkcii brendinga, kak processa uprawleniq brendom, - opredelenie prodolzhitel'nosti reklamnoj kampanii brendow, - matrichnyj podhod k opredeleniü rynochnoj pozicii brenda, - naprawleniq sowershenstwowaniq brendingowoj deqtel'nosti na osnowe sistemy identifikacionnogo brendinga, - rekomendacii po prowedeniü reklamnoj kampanii nowogo i suschestwuüschego brendow.