V sowremennom iskusstwe media process sozdaniqhudozhestwennogo produkta otlichaetsq ot klassicheskogo:wladenie nowymi tehnologiqmi pozwolqet kodirowat'tonkie smyslowye paradigmy, ponizhaq pafostradicionnoj hudozhestwennoj ästetiki do urownqsakral'nyh autentichnyh obrazow. Dlq media iskusstwa chrezwychajno wazhna psihologicheskaqsostawlqüschaq, chto trebuet ot kazhdogo hudozhnikaneobhodimost' wyrabatywat' swoü semanticheskuü teoriüdialoga so zritelem, osnowywaqs' na kodah i simwolah, utwerzhdaüschih naibolee ostro ego hudozhestwennye principy. Hudozhnik uslozhnqet wideorqd, dopolnqq ego mnozhestwom graficheskih i prostranstwennyh älementow: zwukpoluchaet samostoqtel'nuü znachimost', wpletaqs' wset', zadannuü zritel'nymi obrazami. Takim obrazom, wizual'naq, zwukowaq i kinesteticheskaq sredy w mediaiskusstwe tesno swqzany, i issledowatelü prihoditsqimet' delo s bol'shim apparatom nauchnyh problem, daleko ne ogranichennyh naukoj ob iskusstwe.