V nastoqschee wremq w Rossii slozhilos' izwestnoe protiworechie mezhdu professional'noj strukturoj sprosa na obrazowatel'nye uslugi, predlagaemye VUZami, i strukturoj potrebnostej w kadrah na rynke truda. Dannoe protiworechie priobretaet wse bolee ostryj harakter w uslowiqh demograficheskih problem i reformirowaniq sistemy wysshego professional'nogo obrazowaniq. Usilenie disbalansa mezhdu rynkom truda i professional'nym obrazowatel'nym polem priwodit k osoznaniü wazhnosti regulirowaniq potrebitel'skogo sprosa. V monografii raskrywaetsq struktura i soderzhanie marketingowogo mehanizma regulirowaniq potrebitel'skih predpochtenij, pozwolqüschaq izmenit' professional'noe samoopredelenie abiturientow i powysit' urowen' soglasowannosti interesow wseh sub#ektow rynka obrazowatel'nyh uslug wysshej shkoly. Dlq rukowoditelej wysshih uchebnyh zawedenij, predstawitelej departamentow wysshego professional'nogo obrazowaniq, specialistow w oblasti marketinga.