Cinsellik, mizah ve korku, kitle iletisim araclarinin hemen hepsinde sikca basvurulan dikkat cekme ve ikna etme temalaridir. Bu cekiciliklerin en yaratici bicimde degerlendirildigi alan ise elbette reklamlardir.Tüketici kitlesinin, yani asagi yukari bütün toplumun fiziksel, psikolojik ve sosyal gereksinimlerine ustaca seslenen reklamlar, eksikleri gerekirse mucizeler yaratarak giderme vaadiyle, tüketim konusundaki tercihleri yönlendirirler.Tüketicinin satin alma karari verirken bir ürünü degil de digerini tercih etmesini saglayan, iste bu vaat dolu mesajin icerigi ve sunulus bicimidir.Istenen etkiyi yaratabilmenin en kestirme yolu ise dürtülere seslenmektir.Profesör Müge Elden ve Arastirma Görevlisi Ugur Bakir, reklamin dilini, yöntemlerini ve cinsellik, mizah ve korku cekiciliklerinin bu düzlemde nasil ve neden yer aldigini hem meraklisina hem de uzmanlara hitap edecek sekilde anlatmayi basariyorlar.