Desde la exitosa campaña electoral de Barack Obama en Internet (2008) todos los políticos notaron que tenían que estar en el, para ellos, nuevo mundo digital. Las nuevas tecnologías son las responsables de este cambio de paradigma donde la forma de hacer política cambió y los candidatos lo saben. Este artículo dará cuenta que no existe una ruptura entre los medios tradicionales y digitales, si no que existe una continuidad, una complementación entre ambas. Es una nueva oportunidad que tienen los Políticos de poder conectarse desde otro punto de vista con el votante. Los candidatos deben entender que durante la camapaña electoral no es solamente "vender un producto" después hay que saber mantenerse y satisfacer esas expectativas del usuario. Se ha dicho que así como Kennedy ganó en 1960 las elecciones porque supo entender, interpretar y usar la televisión como el medio de su tiempo, Barack Obama ganó porque hizo lo propio con el medio de su época: Internet y las redes sociales.