Social'no-politicheskie i äkonomicheskie processy poslednih desqtiletij priweli k smene kul'turno-duhownyh cennostej i zhiznennyh orientirow wseh social'nyh grupp i sloew obschestwa. Naibolee sil'no dannye processy proqwlqütsq w molodezhnoj srede. Awtor obraschaet wnimanie na dostatochno ser'eznuü problemu sowremennosti - wliqnie reklamy na studencheskuü molodezh'.Tema w uslowiqh wliqniq nowoj rossijskoj dejstwitel'nosti predstawlqetsq dostatochno aktual'noj. Problemy socializacii studencheskoj molodezhi wyzywaüt ne tol'ko issledowatel'skij, no i obschestwennyj interes. Izuchenie awtorom uzkogo segmenta potrebitel'skogo rynka - studencheskoj molodezhi - daet wozmozhnost' rassmotret' modeli powedeniq dannoj social'noj gruppy pod wozdejstwiem reklamnoj sredy. Takim obrazom w rabote reshaetsq ne tol'ko teoretiko-metodologicheskie problemy, swqzannye s izucheniem takih ponqtij kak reklamnye stereotipy, cennostno-motiwacionnaq sostawlqüschaq reklamnoj informacii, wliqnie reklamy na potrebnosti molodezhi, no i prakticheskie, nacelennye na poluchenie sociologicheskoj informacii w gorodskom prostranstwe o putqh i wozmozhnostqh uprawleniq processom wliqniq reklamy na studencheskuü molodezh'.