Vsö chasche rezul'tatiwnost' rynochnoj deqtel'nosti lüboj kompanii ili organizacii swqzywaetsq s äffektiwnym ispol'zowaniem nematerial'nyh (i, prezhde wsego, marketingowyh) aktiwow. Jeto obuslowleno global'nymi izmeneniqmi w haraktere i strukture mirowoj i nacional'nyh äkonomik, izmeneniem roli faktorow obschestwennogo proizwodstwa, wozrastaüschej rol'ü informacionnyh i drugih nowejshih tehnologij. V blizhajshem buduschem imenno äti aktiwy stanut reshaüschimi dlq dolgosrochnogo uspeha i obrazowatel'nyh organizacij, chto obuslowleno dowol'no dinamichnymi izmeneniqmi okruzhaüschej sredy, w tom chisle, obostreniem konkurencii na rynke obrazowatel'nyh uslug. V rabote obosnowana aktual'nost' integracii koncepcii uprawleniq marketingowymi aktiwami w obschuü sistemu uprawleniq wuzom. Proanalizirowany metodologicheskie osnowy dannoj koncepcii, wklüchaq algoritm i osobennosti uprawleniq klüchewymi marketingowymi aktiwami wuza (w tom chisle, korporatiwnoj kul'tury, reputacii, loql'nosti personala i potrebitelej). Kniga prednaznachena dlq rukowoditelej i uprawlencew raznyh urownej obrazowatel'nyh organizacij, a takzhe studentow i aspirantow uprawlencheskih special'nostej.