Ob#ekt issledowaniq - qzykowaq igra kak rechewaq strategiq w polikodowom reklamnom texte. Predmet issledowaniq - funkcii qzykowoj igry w polikodowom reklamnom diskurse. Osnownoe wnimanie udelqetsq refrejmingu kak destruktiwnoj funkcii qzykowoj igry, lezhaschej w osnowanii persuaziwa kak koswennogo rechewogo akta, naibolee chasto realizuemogo w reklamnoj deqtel'nosti. V monografii utochneny wazhnejshie parametry igrowogo reklamnogo diskursa, harakteristiki persuaziwa kak bazowogo dlq reklamnoj praktiki rechewogo akta. Materialy i wywody issledowaniq mogut byt' wostrebowany w prakticheskoj deqtel'nosti reklamnyh agentstw i specialistow po razrabotke marketingowyh strategij.