Il libro vuole raccontare le tappe fondamentali che hanno condotto al formarsi di quella potentissima entità che è la web community, in particolare quella che si è dedicata al racconto e alla ricerca dello stile, tracciandone il percorso a partire dalla formazione del terreno culturale e sociale in cui il fenomeno è nato, per poi raccontarne la nascita effettiva, il suo riconoscimento ufficiale da parte del mondo dei media, del mercato, dell'industria creativa, la sua crescita inarrestabile, le sue trasformazioni, fino a delinearne i contorni attuali e a ipotizzarne gli sviluppi futuri.