Le rôle des émotions dans les mécanismes de préférence
Chaâbi, Antar / Gharbi, Abderrazak
L'étude des émotions et leur influence sur le comportement du consommateur était négligé pendant longtemps. Plusieurs chercheurs ont souligné l'importance de la prise en compte des émotions en marketing et plaident pour une plus large prise en compte de l'émotion dans l'étude du comportement. Dans ce cadre, le premier objectif de ce livre a été d'évaluer l'interaction des différentes variables du type physiologique, psychologique et sociologiq...