Im Zentrum des Buches steht das Prinzip ", Leistung gegen Entgelt", : Betriebswirtschaftliches Planen, Entscheiden und Handeln wird beschrieben als das Erstellen von Leistungen und ihre Verwendung gegen Entgelt mit dem Zweck der Gewinnerzielung. Schwerpunkt ist damit zum einen die betriebswirtschaftliche Leistungslehre f¿r Sach- und Dienstleistungen. Zum anderen kann die Teilnahme am Markt nur unter Ber¿cksichtigung der gegenseitigen Vertr¿ gekl¿ werden. Im Mittelpunkt des Anbietermarketings steht daher die Vertragsangebotspolitik, die absatzpolitischen Instrumente werden darauf bezogen geordnet. Das besondere Konzept des Buches besteht darin, dem Leser Grundlinien und Zusammenh¿e des wirtschaftenden Handelns aufzuzeigen. Dazu geh¿rt selbstverst¿lich, da¿die Verbindungen zum Rechnungswesen und zum Recht mit in das Ordnungsgef¿ge einbezogen werden.