¿Generative Künstliche Intelligenz bringt die digitale Transformation im Marketing auf eine neue Ebene und stellt Marketingverantwortliche vor unbekannte Herausforderungen. Erfahren Sie, wie sich die Rolle von Marketingmanager:innen in Zeiten von Generativer KI verändert und welche neuen Kompetenzen gefragt sind. Darüber hinaus gibt das Buch einen Überblick über die Auswirkungen von Generativer KI auf Marketingorganisationen und einen konkreten Leitfaden zu den Handlungsfeldern.Der InhaltHerausforderungen bei der Einführung von Generativer KI im MarketingDie neue Rolle und neuen Kompetenzen von Marketingmanager:innenGestaltungselemente von Marketingorganisationen zur Vorbereitung auf die Nutzung von Generativer KI11 konkrete Ansatzpunkte für die OrgansiationsgestaltungDie ZielgruppenMarketingverantwortlicheProjektmanager:innenDer AutorBernhard Wecke ist Professor für Marketing, insb. Marketingtechnologie und Digitalisierung an der IU Internationalen Hochschule in München.