Colja M. Dams und Stefan Luppold zeigen anhand von Beispielen, wie es gelingt, neben der Kontaktintensit¿des Events gleichzeitig die Kontaktreichweite wesentlich zu erh¿hen, indem das Live-Erlebnis mit den M¿glichkeiten der digitalen Kommunikation im Internet ¿ als hybride Events ¿ kombiniert wird. Die Autoren skizzieren die Zukunft f¿r hybride Events und stellen zehn Grundregeln f¿r deren Einsatz auf. Denn der vielzitierte Paradigmenwechsel in der Kommunikation hat l¿st stattgefunden. Nicht mehr die absenderorientierten Botschaften der Marken- oder Produktwelt stehen im Vordergrund, sondern der Dialog mit den Zielgruppen. Das Event aber bleibt der Ort, an dem die pers¿nlichen Bed¿rfnisse und damit die Individualit¿der Konsumenten am besten erkannt und bedient werden k¿nnen.