Die Auseinandersetzung mit den kulturellen Einflüssen ist bei der internationalen Marktforschung bisher kaum verbreitet. Dieses Buch stellt die Bedeutung der interkulturellen Marktforschung in Japan heraus. Dazu werden die verschiedenen Marktforschungsmethoden in Hinblick auf ihre Anwendbarkeit beleuchtet. Missverständnisse, Konflikte, aber auch Fehlschläge von Projekten und Geschäften in Japan sollen verhindert werden. Es werden Chancen für deutsche Unternehmen aufgezeigt. Dieses Werk gibt einen Einblick in die Rahmenbedingungen und geht dabei besonders auf die Eigenheiten der japanschen Kultur und Mentalität ein. Der Leser soll sich in einen der schwierigsten Märkte weltweit hineinversetzen können, diesen begreifen und entsprechend danach handeln.