Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit der Kommunikation von Nonprofit-
Organisationen und wie diese von psychologischen Einflussfaktoren beeinflusst wird.
Ziel ist es, zu untersuchen, ob Erkenntnisse aus der Kommunikationsarbeit von gewinnorientierten
Unternehmen übertragen werden können und ob an die Kommunikationsarbeit
von Nonprofit-Organisationen andere Anforderungen gestellt werden. Zur Beantwortung
dieser Fragen werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen und
ihrer Kommunikationsarbeit sowie ausgewählte psychologische Einflussfaktoren
betrachtet. Aus der anschließenden Analyse von drei unterschiedlichen Kampagnen zum
Fairen Handel werden Rückschlüsse auf die psychologischen Prozesse und deren
Bedeutung für die Kommunikation von Nonprofit-Organisationen diskutiert.