Seit geraumer Zeit bietet die Universitäts- und
Stadtbibliothek (USB) Köln im Rahmen ihres digitalen
Angebotes über ihre Internetpräsenz den Zugriff auf
Bücher in elektronischer Form, sogenannte E-Books,
an. Das neue Angebot wird bislang, wie
Nutzungsstatistiken belegen, allerdings nur mäßig von
den Kunden angenommen.
Der Autor Stephan Horn versucht in der vorliegenden
Arbeit, die Ursachen für die geringe Nutzung zu
identifizieren und liefert ein Marketingkonzept für
das Marketing für E-Books an der Universität zu Köln.
Das Marketingkonzept liefert produkt-, preis-,
vertriebs- und schwerpunktlastig
kommunikationspolitische Handlungsempfehlungen für
ein zukünftiges Marketing für E-Books an der
Universität zu Köln. Als Ausgangsbasis für die
Entwicklung des Konzeptes dient eine, im Rahmen
dieser Arbeit an der Universität zu Köln
durchgeführte, empirische Untersuchung hinsichtlich
der Einstellung der potenziellen Nutzer zum
derzeitigen E-Book-Angebot der USB Köln.
Das Buch richtet sich an wissenschaftliche
Einrichtungen, die eine Integration von E-Books in
ihr Angebot anstreben bzw. ihr Angebot optimieren
möchten, sowie an alle Personen mit Interesse am noch
recht neuen Medium E-Book.