Der Marketing-Mix eines Finanzdienstleisters als Vermittlerbetrieb ist in seiner Form und Ausgestaltung einzigartig. Kann ein Vermittlerbetrieb ein klassisches Marketing-Mix Modell darstellen? Das Buch transportiert die Sichtweisen des Konsumgütermarketingmix auf die des Dienstleistungsmarketingmix. In Bezug auf einen Vermittlerbetrieb lassen sich einige Elemente in ein theoretisches Modell für einen Finanzdienstleister übertragen. Welche Wettbewerbsvorteile ergeben sich für einen Vermittlerbetrieb der ein Marketingmixkonzept besitzt? Welche Schwerpunkte sind zu setzen. Das Buch liefert die Grundlagen zur Beantwortung dieser Fragen.