Die Positionierung einer Marke kann als zentraler
Erfolgsfaktor und Kernentscheidung des Marketings
betrachtet werden. Die dynamischen wirtschaftlichen
und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen haben die
Wichtigkeit von Positionierungsstrategien sogar noch
gesteigert und dieser essentielle Bedeutung zukommen
lässt.
Modelle und Theorien, die eine Beschreibung der
Marktsituation versuchen und zudem Leitlinie und
Hilfestellung bei der Entwicklung und Implementierung
einer Position sein wollen sind zahlreich und
unterscheiden sich teilweise deutlich.
Nachfolgend soll ein Überblick über die verbreiteten
Modelle und Konzepte gegeben werden (ohne Anspruch
auf Vollständigkeit, vielmehr sollen die gängigsten
Ansätze der wissenschaftlichen Theorie sowie der
betrieblichen Praxis einer genauen Betrachtung
unterzogen werden).
In einem zweiten Schritt werden vorgestellte Modelle
und Konzepte einer kritischen Betrachtung unterzogen
um dadurch die individuellen Schwächen der einzelnen
Ansätze aufgezeigt.
Resultierend daraus werden anschließend die Ansprüche
an ein idealtypisches Positionierungsverfahren
thematisiert, welches den herrschenden
Marktbedingungen bestmöglich Rechnung trägt.