Ziel der Arbeit ist die nähere Bestimmung der monetären Wertschätzung, die die Bevölkerung einer verbesserten Umweltqualität im Agrarbereich beimißt. Die Wertschätzung wird mit Hilfe des Kontingenten Bewertungsansatzes und der Conjoint-Analyse monetär bewertet. Als Ergebnis ist festzuhalten, daß die Mehrheit der Bevölkerung bereit ist, eine umweltgerechtere Landbewirtschaftung finanziell zu unterstützen. Die Präferenzen sind jedoch sehr heterogen und schwanken in den verschiedenen Untersuchungsgebieten.