Frank Jacob zeigt auf, da¿Produktindividualisierung als typisch insbesondere f¿r industrielle Anbieter auf Business-to-Business-M¿ten angesehen werden kann, und belegt dies empirisch. Anschlie¿nd wird das Instrumentarium, das einem betrieblichen Entscheider f¿r die Gestaltung individualisierter Marktleistungen zur Verf¿gung steht, aufbereitet und systematisiert. Verzeichnis: Produktindividualisierung kann als typisch insbesondere f¿r industrielle Anbieter auf Business-to-Business-M¿ten angesehen werden. Es wird ein Instrumentarium, das einem betrieblichen Entscheider f¿r die Gestaltung individualisierter Marktleistungen zur Verf¿gung steht, aufbereitet und systematisiert.