In diesem Buch wird die Zusammenarbeit von Sport und Wirtschaft hinterfragt. Neben Klärung grundsätzlicher Begriffe werden mehrere Kooperationen beleuchtet, auch hinsichtlich ihrer Voraussetzungen und der resultierenden Erfolge. Das zentrale Element ist die Darstellung der Sponsoringaktivitäten des Getränkeherstellers Red Bull, welcher sich zu einem auffallend hohen Anteil dem Sportsponsoring zugewandt hat.