Der Autor erörtert die Tragfähigkeit aktueller Marke-ting-Theorien am Beispiel der Tourismusentwicklung in der Region Dübener Heide. Sein Fazit: Besonder-heiten im Tourismus bedingen Konzepte, die wirt-schaftliche, soziale und persönliche Zielstellungen gleichermaßen berücksichtigen. Die in den Prozeß einbezogenen Personen müssen entsprechend ge-schult und motiviert werden. Standards und Qualität müssen dem entsprechen, was man kommuniziert. Wirtschaftliche Organisationen und Leistungsträger sollen und müssen am Erfolg partizipieren. »Think global ¿ act local« gilt auch im Tourismus.