Die Hälfte meines Werbebudgets ist zum Fenster
hinaus geworfen - ich weiß nur nicht welche." sagte
einst schon Henry Ford. In der heutigen Zeit, in der
sich der Anteil des Online-Marketings an den gesamten
Werbeinvestitionen in Deutschland immer weiter
erhöht, steigt auch die Nachfrage nach verwertbaren
Ergebnissen zum Thema Werbung im Medium
Internet. Die Grundlage dafür bildet die Betrachtung
verschiedener Werbewirkungsmodelle, Einflussfaktoren
und Methoden der Werbewirkungsforschung. Außerdem
sind Werbewirkungsstudien, welche mit zunehmender
Häufigkeit veröffentlicht werden, zum Verständnis der
Wirkungseffekte von Online-Werbung unerlässlich.
Diese müssen aber in verschiedensten Hinsichten
genauer hinterfragt werden. Daraus entstehen sowohl
von Seiten der Unternehmen als auch von Seiten der
Forschung, neue Anforderungen an eine optimale
Werbewirkungsforschung. Mit einer Einschätzung des
zukünftigen Einflusses der Werbewirkung im Bereich
des Online-Marketings, zeigt sich auch das Potenzials
dieser Thematik als Erfolgsfaktor für
Online-Werbekampagnen.