Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Hochschule Pforzheim, Veranstaltung: Einführung in die Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Zwischen staatlicher Zensur und westlichen Experimenten: Werbung in China ist wie ein Spiegel des ganzen Landes: Ungewohnt, rasant wachsend und schnell. Im Folgenden soll ein Überblick über das spannende Thema der Markenkommunikation in Fernost gegeben werden. Gemessen an den Ausgaben
der Firmen für Marketing-
Kommunikation stellt China
mit 24 Milliarden US-Dollar
den drittgrößten Markt der
Erde für Werbung dar
Natürlich relativiert sich
diese Zahl, wenn man sie den 1, 3 Milliarden zu erreichenden Konsumenten
gegenüberstellt. Das Werbemedium mit dem größten Umsatz und Abdeckung
ist der staatlich kontrollierte Rundfunk und TV, das schnellste Wachstum
verzeichnet die Online-Werbung, mit der über 100 Millionen surfende
Chinesen erreicht werden.